項目信息
Project information

項目名稱：廣州 · 粵潮樓NEWIN
項目業主：廣州粵潮商業運營有限公司
項目地址：中國 | 廣州
項目面積：150,000㎡
設計單位：X-MORE 肆墨創意
項目總監：Haihom
設計團隊：Tony Ham，Swing，Dora，Cindy，譚偉航，陳浩斌，練金磊
項目攝影：GY-Team
項目視頻：GY-Team
內容策劃：Tony Ham

01 / 項目背景
 
北京路作為廣州市的一條歷史悠久、文化繁榮的商業街道，承載著豐富的歷史和深厚的文化底蘊。始建于明代，經過數百年的演變，如今已經成為廣州最具代表性的商業步行街之一。
 
本項目粵潮樓位于北京路核心十字路口，掌控北京路最大人流量。粵潮樓由廣永麗都酒店改造而來，是北京路最具時尚潮流的特色商業大樓。粵潮樓融合了嶺南文化和年輕潮流基因，成為了廣州千年中軸的新地標，在商業變化的當下，粵潮樓既守得住經典，也當得了網紅。



02 / 設計思考
 
如何打造北京路新地標？如何實現商業價值最大化？結合粵潮樓的項目特色，我們從不同的維度對問題進行分析和呼應。

A.提高主街核心的昭示性


B.發揮建筑體量在十字路口的控場優勢


C.扭轉入口昭示性不足的劣勢


D.發揮城市陽臺的空間特點


03 / 設計策略
如何從現實空間/人行維度吸引商業人流？如何從網絡媒介/傳播維度創造話題流量？

基于以上的深入商業分析思考，我們提出了對應的策略研究。通過巧妙的視覺設計，聚焦顧客目光，引導他們自然進入商場。營造創意的潮流環境，讓顧客停留更久，運用顧客自發的渠道傳播策略，提升品牌知名度，吸引更多潛在客戶，最終實現長期、有效的轉化。



04 / 理念方案
 
A. 深入分析項目的商業邏輯和設計需求后，我們提出了一個大型場景化的設計思路，讓建筑與城市對話，讓建筑與人群互動。

同時，結合年輕人的潮流態度，我們創新的將表情這個態度的符號融合到商業建筑中去，和游客產生互動互動關系，從而產生了有趣的情感鏈接，更容易打開傳播話題度，從而帶動商場的流量和品牌傳播。

B. 我們結合開源twemoji表情，將表情進行豐富的再創造融合到建筑中去。



從入口到通道再到外立面，屋頂等，形成一個豐富特色的表情大樓，在北京路的不同的角度都形成視覺的焦點。


C. 建筑整體立面的設計上，我們強化了主入口的位置，通過一個一層和頂層的超大表情對視，凸顯出入口和整體的關系，也形成了特色的呼應關系。


D. 在二三層上，我們打造層次立體的表情符號，與各個角度的城市和人群進行交互互動。
 
其中在核心三到四層的網紅大階梯上，我們打造出一個沉浸式的陽光表情樓梯；同時在樓梯的盡頭，我們在天花懸掛一個3.2m直徑的超大LED互動屏幕，正對北京路的十字路口，有趣的表情內容對視吸引了大量的人流。



E. 我們將建筑突出的體塊包裝成黃色的禮物盒，同時在屋頂樹立起高達6m的特色氣模，形成的非常震撼的視覺交過，將整個建筑由首層到屋頂打造成為一個特色表情的互動禮物，全方面無時無刻的和城市人群產生有趣的互動。
 
同時，在建筑內部，各個走道平臺和空間，我們營造出數十個特色打卡點。人們進入到建筑空間中，有不斷延續的表情創意空間出現，吸引著人流不斷向上，激活整個商業的人流，為商業形成良好的人氣聚集。



這次肆墨設計和粵潮樓的潮流合作，打造出了廣州北京路的又一特色地標，不僅激活樂文化廣府北京路的年輕活力，同時也為粵潮樓的特色商業帶來了人氣流量。



肆墨設計對商業空間的創意理解是基于對商業的邏輯深度調研思考，以及對當代新媒體傳播的深刻理解，將場地建筑，商業空間，視覺藝術，展陳策劃，以及新媒體傳播進行了全案的設計思考，打造出了廣州又一文化時尚新地標。

粵潮樓TWEMOJI藝術美陳展 by 肆墨(深圳)設計顧問有限公司 is licensed under CC BY 4.0